Вожделенное словосочетание Ugg Australia является торговой маркой, зарегистрированной американской корпорацией Deckers Outdoor в конце 90-х годов XX века.

Задолго до появления этой торговой марки, в Австралии шились валенки из овчины, получившие название uggs, от английского uggly boots – страшные сапожки. Deckers Outdoor поставила производство «страшных сапожек» на модный поток. Расширила модельный ряд, усовершенствовала подошву, сузила голенище и позаботилась о качестве, поставив марку Ugg Australia в один ряд с самыми востребованными мировыми брендами. 

Распространив угги по Соединенным Штатам и покорив сердца большинства голливудских знаменитостей, Deckers начали кампанию юридических угроз против австралийских производителей, которые продолжали лепить на свою продукцию логотипы ug, ugh и ugg.

Запретить им это делать американцам не удалось. Австралийская торговая палата признала «ugg» словом общеупотребительного значения, которым называют обувь из овчины особого кроя.  Австралийцы продолжили шить и продавать сапоги ugg и даже стали украшать их зеленым треугольником  “Сделано в Австралии” в пику продукции Deckers, которая, как известно,  шьется в Китае. 

Договориться с Австралией не удалось, но в США и Великобритании Deckers  продолжает вести политику борьбы с незаконным использованием слова UGG, которое считает торговой маркой. Из-за преследования со стороны Deckers все остальные производители уггов, такие как Emu Australia, LFA, Warmbat, Uggs-N-Rugs, RocketDog, BearPaw и Koolaburra продают свои валенки в США не используя слово ugg, а называя их  «овчинные сапоги» - sheepskin boots .

В Америке продукция марки Ugg Australia (Deckers) сегодня остается лидером по популярности, и опережает все остальные “овчинные” фирмы по объему продаж и по разнообразию модельного ряда. Безусловно, опережает и по качеству, да и стоит дороже.  Кроме ставших культовыми овчинных сапожек, Ugg Australia выпускает еще десятки моделей обуви, а также шапки, сумки, дубленки и аксессуары. Все они изготовлены из натуральных материалов и украшены вожделенным логотипом UGG.

Поддельные угги

Востребованность обуви бренда Ugg Australia в последнее время привела к появлению огромного количества подделок. Слепленные на подпольных фабриках, эти сапоги в похожих картонных коробках с поддельными сертификатами, выдают себя за продукцию  Deckers, но выглядят довольно неказисто и имеют подозрительно низкую для известной марки цену. В интернете можно найти иллюстрированные инструкции “Как отличить подделку”, но, если вы однажды держали в руках продукцию Деккерса, вы никогда не спутаете настоящие валенки с поддельными, даже если слово UGG будет напечатано на них десять раз.

Сапоги из искусственного меха, сшитые по образу и подобию классических уггов, продаются в магазинах известных марок таких как ZARA, TopShop, Egle, Scketchers и др. Эти валенки не претендуют на аутентичность, и скорее уродуют ногу, чем украшают ее, но стоят, почему-то, наравне с натуральными уггами. Что тоже не делает им чести.